北京力争明年直播电商交易额一点五万亿元

为深入贯彻落实《北京培育建设国际消费中心城市2024年工作要点》，充分发挥直播电商在赋能实体经济、助推企业数字化转型、促进新型消费提质扩容中的积极作用，北京市商务局日前制定《关于促进北京市直播电商高质量发展的若干措施(2024—2025)》(以下简称《若干措施》)，助力北京加快建设全球数字经济标杆城市和国际消费中心城市，促进北京市直播电商高质量发展。

《若干措施》以“培育人、整合货、链接场”为思路，立足新发展阶段，完整、准确、全面贯彻新发展理念。明确指出到2025年，累计指导认定约30个北京市特色直播电商基地，打造约50个直播电商示范案例或场景，培育约100家直播销售额1000万元以上的在京品牌商家，力争2025年北京市直播电商交易额实现1.5万亿元。

《若干措施》从培育市场主体、营造良好氛围、推动规范发展、强化工作保障四个方面提出以下具体措施。

培育直播电商市场主体。支持北京市品牌商家充分发挥直播深互动、强社交优势，做大做强直播电商业务，打造有影响力、高成长性的直播品牌。

发挥电商平台集聚带动作用。支持电商平台做大做强直播业务，推出高品质直播内容。

培育引进优质直播服务机构。培育壮大文化名人直播服务机构，加大优质直播服务机构引进力度。支持北京市文化媒体拓展直播业务，打造“媒体传播+直播带货”新模式。

打造北京直播电商品牌IP。聚焦老字号新国潮、餐饮新零售等北京优势产业和特色领域，支持推出一批有特色、有亮点、有知名度、附加值高的“北京直播品牌商家榜单”，提升对本地品牌商家和产品的辐射带动作用，助力打造有影响力的“北京品牌商家”IP。

创建北京特色直播电商基地。鼓励集直播场景、品牌培育、主播培训、直播带货、供应链管理等多功能于一体的直播基地建设，助推北京市直播电商产业集聚升级。

强化直播技术创新引领。鼓励直播电商企业积极探索运用5G+VR(AR)、云计算、元宇宙、人工智能、虚拟主播、高清影像等技术，提升消费者消费体验。

拓展直播电商应用场景。助推传统商业转型升级及业态融合发展，鼓励北京特色餐饮、智慧商圈、会展等产业与直播深度融合，推动“直播+餐饮”“直播+商圈”“直播+跨境电商”等模式创新发展，营造多行业、多领域、多场景直播的商业氛围。

推出系列直播电商对接活动。继续组织办好北京特色直播电商促销活动，密切市场产业联动，聚合对接多方资源，搭建交流平台，推动合作升级。

建设直播电商实操型人才队伍。打造由协会牵头、政府支持、院校支撑、企业参与的直播电商多方联动培训机制，通过开发主播培训课程、开展直播电商讲堂、组织直播电商人才技能竞赛等方式，培育主播、投流、选品等实操型直播电商专业运营人才。

推动直播电商规范发展。进一步加强直播电商领域法律法规及政策宣传辅导力度，营造安全诚信的直播电商发展环境。